上新了！聚星案例｜在聚星玩转CNY营销，洞见消电行业营销增长机会点

在CNY营销节点，除了传统年货商品，用户的3C家电“焕新需求”旺盛，故3C家电产品也逐渐成为消费者的年货“新宠”。聚星针对消电行业品牌提供了丰富多元的玩法支持和政策支持，为此，3C家电各大品牌齐聚聚星，品牌CNY营销遍地开花。聚星平台精筛行业亮点“标杆案例”为行业提供参考。

借力聚星达人矩阵

海尔全屋用水成为CNY营销家电年货“新宠”

春节期间家电换新的主要节点，也是家庭团聚的时刻，聚星达人最具“烟火气”，为此海尔联动快手，洞察到“父母辈不舍得换新”的痛点场景，通过聚星平台的资源整合，扩大品牌声量。

海尔打造“换新吧别问爸妈”主题，通过TVC+达人内容结合，抓住父母辈不舍换新的痛点以及子女换新的场景，输出高品质温情主题TVC，同时聚星达人以幽默的调性的视频内容由专题页承接，线上线下联动整合资源，在开屏/品牌助推/电梯广告/线下大屏广泛曝光，传递海尔品牌助力美好家庭生活的理念，实现品牌理念渗透和产品种草。

追觅X快手特色短剧

引领品牌剧集营销新风向

快手短剧作为品牌营销新阵地，拥有较成熟的产业链，追觅希望依托快手短剧实现品牌扩圈，吸引更多年轻的消费者，通过创意的定制化短剧，在剧中创造性地将产品拟人化，讲述新奇的产品旅程剧情，连续的场景化产品“软植入”增加用户记忆点，持续扩大品牌影响力，进行人群深度渗透。

本次营销追觅通过品牌产品、聚星达人、短剧剧目的深度结合，以场景为主，从用户痛点出发，自然的植入产品的优势卖点。并且，聚星达人内容以“连续”的短剧剧情为主，多频连续加深用户的记忆点。同时，短剧联动话题挑战赛、快手热榜等多重资源，完善营销闭环，实现短剧营销出圈。

华为新品上市联动多圈层达人

实现「上市即出圈」

CNY春节期间，恰逢华为畅享 70 Pro新品上市，为借势营销高点打爆新品，借助聚星平台的新品营销策略，全面扩大品牌传播声量。

聚星通过“挑战赛+达人圈层内容种草+种草快线+快手热搜冲榜”四大营销玩法组合，为品牌打造定制化的全域整合营销。

借助聚星达人输出高质量视频内容，触达数码、生活、科学等多圈层人群。同时通过聚星独家的“种草快线”产品，对作品内容进行加热，最终在内容传播高点时，助力登上快手热榜。最终实现品牌高潜人群的精准触达，高效增长和积累R3人群资产，便于品牌后续销售转化增长。

聚星IT消电行业打响了2024年CNY营销第一战，除此之外，未来达人营销在行业的新品上市、产品深度种草等场景有丰富的营销机遇，期待更多品牌入局，与聚星达人共同挖掘创新营销玩法，让达人营销有效助力品牌增长！

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